重庆自媒体进入3.0时代 业界大佬空降重庆送干货

对于广告来说，用户为中心的思维如何真正应用于广告体验？在新技术、新内容和新商业的融合驱动下，数字营销的新风口何在？

今天，以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在重庆举行，来自西南地区的业内资深人士和媒体汇聚一堂，探索行业风向与创新潮流，分享新商业规划。如果你想要在新媒体方面进行营销，不妨听听这些大佬们怎么说。

互联网营销已经进入3.0“用户时代”

一个公共事件，都会让网络上个段子手和营销号们“嗨起来”。那怎样利用互联网实现最大价值的营销？今天，来自互联网界的几位大佬，就向重庆的创业者们支了招。

搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示，互联网营销已经进入3.0“用户时代”，广告主面临的最大挑战是整合碎片化的用户体验和海量营销资源。以全平台大数据连接用户，以多个商业平台对接广告主，依托全媒体平台整合内容体验和技术应用，是3.0营销时代之道。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生在VCR中表示：“互联网进入第22个年头，让我觉得激动的事情，是做出好的产品和服务，为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司，致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。

与用户体验碎片化并存的，是内容多元化生产带来的新挑战。“人人都是自媒体”时代已经到来，营销者管理数字内容和线上口碑的难度迅速加大。

搜狐大数据中心副总经理管延放向现场的重庆创业者支招说，“大数据已充分打通和共享，在人群画像、推荐引擎、精准效果、用户体验衡量等领域保持领先。我们多维度、立体化地观察和‘探测’用户，激励用户进行交互。在数据知识的前沿，基于神经学、社会学的深度研究成果被运用于广告营销，为广告主构建用户洞察的第六感”。

互联网优质内容依然拥有巨大市场

“今天，内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代，优质内容的价值将更加凸显。”搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。

在内容营销方面，不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态，更在自制网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧，加强对“网生”年轻人群的影响。

同时，围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销，如果创业者想要为品牌打造现象级影响力，如何打好“热点牌”，就是致胜的法宝之一。

在这种情况下，一个优秀的自媒体也变得炙手可热。搜狐方面向记者透露，搜狐积极扶持各类热点IP和潜力IP。目前，搜狐媒体平台的生活类认证公众号已经超过32万个。

用户体验首先体现在产品技术创新领域

搜狐视频产品技术中心总监郑韬告诉重庆的创业者，今天的用户已经不甘于只做观众，会积极参与互动环节反馈到内容端，还会重新影响新的内容产生。广告主可以附着在用户互动的路径上去提高品牌的亲和力，比如在互动环节有送礼、弹幕、连麦、小游戏等各种有趣方式。

技术的创新也为产品的营销带来了机遇，产品端的技术发展为营销应用提供了有力支撑。在交互技术、展现技术、视频技术等领域，搜狐不断将新技术应用于营销。

扫一扫、摇一摇、先声夺人等交互应用，AR、VR、全景广告形态，场景识别和原生化的视频嵌入，为广告主创造出全新的用户体验场景，促进广告体验和用户体验的无缝融合。

在这个“技术为王”的时代，一旦新的技术运用得当，对产品的营销将有巨大的帮助。

搜狐方面透露，而在精准营销市场，成长型企业不仅可以继续通过精准投放获得更多优质资源，更可以在一些特定的等商业产品中进行选择，实现从效果营销到品效合一的升级。

重庆时报记者 林逸飞