消费升级洗礼后的代餐市场，DRE如何做到重新定义“代餐”？

如今，“吃饭”对于越来越多的年轻人而言，不再是吃饱这么简单，还要附带美食享受的精神需求，以及健康、减脂、美肤的功能需求。这样的消费升级带来了整个食品行业的革新，需求上涨带来市场裂变，蛋白粉、酵素、奶昔等多元化的功能性代餐产品层出不穷，代餐已经成为消费升级大分化下的必然产物。

消费需求持续升级，代餐备受年轻群体青睐

现代人生活、工作压力大，很多人忙起来连吃饭的时间都没有，又或是贪图方便选择用外卖来解决，再加上食物安全问题时常发生，人们越来越难以从日常饮食中获取全面的营养与足够的能量。“吃得健康”成为了当代年轻人亟需解决的痛点，代餐产品就是在这样的背景下异军突起。

代餐起源于西方人对高热量、高脂肪主食的排斥，并追求人体营养均衡，摄入低热量、高纤维的混合食物。它的出现致力于“让吃饭变得更简单”，以“满足营养需求”、“低脂低热”、“方便快捷”的特点深受年轻群体推崇，逐渐成为我国全新时代的健康生活理念。

数据显示，我国代餐市场每年呈现十亿元级别的高速增长态势，已经成为各大食品企业巨头新的争夺阵地。高速扩容的代餐市场，催生出众多概念性产品的同时，也暴露出很多问题。

概念性代餐层出不穷，产品功能性问题逐渐显现

目前传统代餐产品主要分为两大类：一类为固体类，类似能量棒，特点是高糖、高能量、携带便捷，能够为人体快速补充能量；另一类为固体饮料类，比如代餐粉、代餐奶昔，这类产品往往打着“减肥瘦身”的旗号，是目前概念炒作比较畸形的一类。

大部分代餐粉、代餐奶昔主要以五谷或蔬果为原料，膳食纤维含量极高，能够让人产生明显的饱腹感，从而起到减少进食的作用。但由于能量摄取不足，人体会消耗体内的糖原来维持机体各项功能的正常运转，在这个过程中储存糖原的水分就会流失，从而减轻一部分体重，但这完全是“减水”的结果，并不是减少了脂肪。而且，成年人膳食纤维每日的推荐摄入量在25g到30g，摄入过量会增加胃肠道负担，导致腹胀腹痛的同时，也会影响其他营养素的吸收。

还有一部分主打营养全面的代餐粉，为了逐利，采用的都是成本极其低廉的五谷粉、蔬果粉，营养根本无法与“全面”挂钩，更不能保证人体日常能量及营养补充，长期食用只会造成营养不良，损害身体健康。

（市场上大部分代餐粉、代餐奶昔主要以五谷或蔬果为原料）

突出重围，精准定位，DRE重新定义“新代餐”

随着代餐行业逐渐进入同质化，消费者在选择代餐时也更加理性，不再盲目跟风购买所谓的概念代餐产品，更专业的营养补充和更具实用性的代餐方式已经成为下一个主流。

DRE品牌创立于代餐行业新一轮升级趋势下，它革新了传统的“概念性”代餐理念，创新打造健康“新代餐”，以用户需求为产品核心，以更科学的创新解决方案，打造差异化新代餐产品，让产品融入到人们的日常生活习惯中，改善人们不健康的生活状态，满足更多人的健康需求。

此外，互联网化的运作模式与专业的大数据分析，让DRE得以精准把握用户需求，结合线上线下并行运作，为每一位用户提供专业的个性化健康产品与服务，帮助人们解决健康与瘦身的双重诉求，让用户轻松拥有更健康的生活方式。

DRE，为健康与梦想护航

DRE创办的初衷是为人们的健康保驾护航。它不倡导改变人们的生活习惯，只是在人们的健康出现偏差时及时修正，补充缺失的营养素，降低不良习惯对身体造成的伤害，使身体恢复最佳状态，让健康变得更容易获得。

作为代餐品牌新生力量，DRE更助力于每个人梦想的实现。它将成为更多人实现梦想的支撑点，在人们拥有健康生活的同时，重新唤起人们对梦想追逐的信念与勇气。让人们尽可能弥补生活的遗憾，以更加饱满的状态迎接工作、生活的所有挑战，成为更好的自己。

人们对于食物，营养功能超过口感的满足，关注健康超过便捷度，新生代多元化和碎片化的场景需求，是健康代餐最大的机会。在这个产品为王的时代，真正能够解决用户痛点的产品才能得到市场的青睐，过分追求概念营销的产品终将淘汰，代餐行业势必会在发展中迎来一次新的洗牌，DRE作为“新代餐”的年轻势力，洞察消费趋势，专注产品，聚焦用户，在常态化的代餐需求下，将对健康食品产业进行更加深层次多元化的探索。