子初真人版“跳一跳”惊现广州,羊城市民争相参与

发布时间:2018-04-03 16:23:37



自去年12月底,“跳一跳”微信小游戏问世以来,迅速火遍朋友圈,不少玩家为求高分而“整夜奋战”,乐此不疲。

4月1日,子初联合唯品会将这款现象级小游戏带上街头,在广州维多利广场举办了一场大型真人版“跳一跳”竞技赛,吸引了众多市民的踊跃参与。

据悉,本次真人版“跳一跳”竞技赛主要为了配合4月3日-8日子初在唯品会的“宠爱之王”品牌日活动而举办,现场将“跳一跳”比赛跟“宠爱之王”主题紧密结合,显得别开生面。

“我们旨在以线上线下结合的方式,向消费者传递更有温度的品牌形象。”子初相关负责人表示,未来子初还将举办更多有温度的线下活动,以呼吁社会给予孕妈群体更多的关注与宠爱。

4月1日中午,在广州维多利广场,众多提前报名的孕妈带着孕爸早早到了场,孕爸们个个摩拳擦掌,跃跃欲试,比赛尚未开始,现场便已经漂起浓浓的“火药味”。

孕爸参赛者入场后,双腿并拢按顺序跳越道具,按规范动作顺利到达最后一格便可视为胜出,并赢取相应奖励。同时,现场的“宠爱之王”服务区设有冠亚季军3张座椅,这意味着,通过比赛夺得前三名的孕爸,不但可以为孕妈赢得丰厚的奖品,还可以让孕妈坐上冠亚季军宝座享受专属宠爱服务。

据子初相关负责人介绍,本次活动创意来源于微信小程序“跳一跳”, “道具设计则体现了品牌特色,包括包装盒、红包、Logo等不同内容。”

另外,为避免参与者等待时显得无聊,活动现场还邀请了妈妈网、广州伊丽莎白妇产医院参与进来,设置了诸多互动小游戏,包括直播红包答题、拍照分享赢获好礼、疼爱挑战、线上跳一跳大比拼、留言墙宠爱语录征集等。

不过,也有声音指出,“跳一跳”游戏春节前就火起来了,现在做活动会不会“太晚”?

对此,子初相关负责人回应表示,本次活动在选择安全、环保的道具供应商方面花了很长时间,“而且线下类型的‘跳一跳’方兴未艾,现在举办恰逢其时。”

“有温度”的品牌营销

真人版“跳一跳”活动的背后,是子初在品牌营销方面新的尝试与突破。

据相关调查显示,与70后、80后相比,90后的消费观更个性化,也更“小众”,具有鲜明的消费主张,更愿意选择有情感共鸣的品牌买单。而子初目前主要的消费群体中90后首胎孕妈占了很大比重,因此,子初一直致力于为消费者提供有温度的品牌营销体验。

何谓“温度”?这次的真人版“跳一跳”竞技赛便是个典型案例。

据悉,考虑到“跳一跳”运动强度较大,这次活动虽然招募的对象是孕妈,但现场比赛则统一由孕爸代表孕妈参加,孕妈更多处于为孕爸加油助威的角色,孕爸通过参加“跳一跳”竞技为孕妈赢取奖品,以此表达对妻子的宠爱,呼应了现场“宠爱之王”的活动主题。

“子初的用户以孕妈为主,所以我们鼓励孕爸积极参加这个活动,通过跳一跳赢取我们为孕妈准备的礼包,以此表达对孕妈的宠爱。”子初相关负责人说。

基于希望与消费者进行情感沟通的共同初衷,当真人版“跳一跳”竞技赛的想法被提出来时,子初与唯品母婴几乎是一拍即合,双方都认为这是一次能够让消费者产生共鸣的温度营销。

“这种欢乐感十足的线下活动,消费者们都非常乐意参加,很多孕爸在进行比赛时,一旁的孕妈都在兴奋地为丈夫加油鼓劲,可以看得出来,这次活动是让她们打心底里感到开心的。”现场的唯品母婴相关负责人不无感慨地说。

“品牌营销必须走向线下。以跳一跳为例,尽管大家都知道这是一款非常有趣的小游戏,但通过将它延展到线下,我们其实赋予了它更多有价值的情感内涵,原来跳一跳不止是一个小游戏,它还可以表达丈夫对妻子的宠爱,通过这种互动性的线下活动,既能促进情感沟通,更能让消费者了解品牌。”子初相关负责人表示。

未来:将形成活动IP

实际上,在过去的这两年,子初这种“有温度”的营销案例不在少数。

去年8月份,是子初品牌5周年,子初在北上广深等全国8座城市举办了主题为“子初击掌节”的活动:鼓励通过击掌的形式传递爱与关心,表达人与人之间的关怀,让孕妈从心理上更有安全感。

据了解,2018年子初将进一步走到线下,预计以平均每月1次的节奏,举办更多与消费者面对面的活动。

“未来我们希望这些创意能形成一个个活动IP,并进行全方面的品牌输出。”子初相关负责人表示:“在品牌营销层面,我们坚持不以销量为主要导向,而是更注重通过与消费者的良好沟通,传导人与人之间的情感与价值主张。”


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