震惊文化旗下＂出发吧阿伦“实现栏目与个人IP双引擎驱动

   　12月20日，在新浪看点举办的创作者盛典上，震惊文化旗下美食生活类原创短视频IP“出发吧阿伦”荣获“年度生活方式创作者”奖项，而在本月举办的V影响力峰会上，阿伦还荣获“微博2017十大影响力美食新锐博主”奖。

　　根据“2017V影响力峰会”提供的数据显示，美食头部用户播放量今年取得70%的增长。另据卡思数据发布的《短视频垂直行业2017年11月深度解读》显示，11月美食类视频总播放量达到了41亿，占全行业总量9.2%，仅次于搞笑领域，排在全行业第二。美食内容竞争程度白热化仍在持续升温。

　　尽管眼下美食类短视频类型多样，但仍存在”如果把LOGO去掉，你甚至辨认不出是哪一家的产品“。显然，如何摆脱同质化标签，是美食自媒体拓展生存空间的进阶之举。

　　如何将美食类短视频从标准化的生产方式和泛同质化的内容，转向更具创意、契合人性程度更高的内容生产中？

　　我们今天将以震惊文化旗下美食生活类原创短视频“出发吧阿伦”为例，从打造人格化长效IP、去大胃王化、平台赋能三个维度来和大家分享美食短视频增强IP辨识度的干货技巧。

       塑造人格化，打造长效IP

　　原创有价值的内容输出体系是打造长效IP的根本，能否提炼出差异化独特的产品、品牌人格魅力化是成败的关键。

　　拿影视剧举例，一部电视剧爆红之后，里面的主角、演员也一定随之受追捧，而这同样适用于短视频。

　　随便点开一条阿伦视频的评论区，除了对内容本身的讨论外，最不乏的便是粉丝与阿伦的对话。粉丝们会热心肠地关心她最近的状态，告诉阿伦跟随她的视频又去拔草了哪家店面，也分享更多好吃的食物给阿伦做备选题材。而阿伦也在积极与粉丝互动的过程中，融入更多复合元素，从视频内容构成上填充美食呈现以外的人物性格，满足了受众对剧情的消费需求，也很好地塑造起人格化的IP属性。

　　从产品上线至今不足10个月的时间里，“出发吧阿伦”全网短视频播放量超过6亿，并累计沉淀了海内外超过800万的庞大粉丝群。通过人格化的视频形态，“出发吧阿伦”摆脱了单一节目形式引发的审美疲劳，让用户很容易感受到它鲜活的面容，自然也能延长 IP 的生命周期。

　　去“大胃王化”，实现华丽转身

　　一顿饭可以吃掉一整头牛，贴秋膘可以一次吃掉10人份腊排骨火锅，最高吃串记录是1571串.....“出发吧阿伦”便是从这样一个又一个大胃王视频里爆红起来，而那一串又一串惊人的数字背后也是“阿伦”打下人格化IP的基础。

　　短视频向来被认为是打造 IP的一个强有力形式，但如何摘掉“千篇一律”的标签，打造更具差异化的IP价值？“出发吧阿伦”选择釜底抽薪，在人格化IP属性立住之后，果断去“大胃王”化。从阿伦现阶段视频可以看出，阿伦通过发挥人格化IP价值拓宽美食品类，打破常规的“大胃王+探店”模式，形成了“阿伦人格化IP+热门生活消费品类”的差异化风格，赢得更多品牌青睐。

　　出发吧阿伦*德芙巧克力——当网红遇见网红，1+1>2的附加效应充分突显出品牌的商业价值。以清新的名义掀起一场爆款打call风暴，结尾动画MV，更将德芙“浪漫新心意”的主题进一步深化！视频全网播放量超2700万，微博转评赞突破1.5万。

　　出发吧阿伦*伊利-畅意100%——从现实生活场景出发，辣火锅配酸奶更畅快，将畅意100%“好喝助消化”的核心卖点淋漓尽致地展现出来。再加上阿伦与畅意100%的受众群体高度重合，活力阳光的形象互为双方赋能。视频全网播放量超2000万，微博转评赞突破2.4万。

　　出发吧阿伦*盒马鲜生——通过网红超市一条龙体验：从逛街-支付-现场加工-美食品尝的全过程，让场景化体验式短视频内容带给用户直观感受。视频全网播放量超1500万，微博话题阅读量突破598万。

　　不难看出，随着人格化IP的逐渐确立，阿伦也逐步跳出“大胃王”标签本身，发展以人为中心的内容延展，形成强风格化的原创内容，重新定义了吃喝场景。同时根据用户、品牌需求产出内容，全面呈现品牌特色、亮点，成为美食领域“沉浸式场景体验传播”、“短视频营销撬动线下零售”的优质案例。

　　如今，越来越多的品牌、平台意识到，人格化IP将成为未来互联网的入口。而阿伦此时“去大胃王标签”升级人格化IP价值，无疑将受到更多品牌与平台的青睐，依靠内容和品牌效应获得被赋能的强大权力。

　　12月7日，V影响力峰会上，阿伦荣获“微博2017十大影响力美食新锐博主”奖。

　　12月20日，出发吧阿伦荣获新浪看点“年度生活方式创作者”奖。

　　阿伦通过实际行动定义了“人格化IP+用户连接＝品牌价值”的商业化公式，用美食制造正能量，获得行业一致认可。

　　平台赋能，实现栏目IP与个人IP双引擎驱动

　　内容行业在经历了快速粗放式增长后，发展逐步趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”，精品内容成为渠道保持健康发展的关键，震惊文化作为平台型公司起到连接渠道与内容的角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面都发挥出重要的作用。“出发吧阿伦”作为震惊文化旗下的原创类短视频IP,在成长过程中亦体现出基于平台化发展的强大优势。

　　对于产品来说，通过平台的一整套有效机制获得的影响力和商业化空间才是最有效的“赋能”。作为企鹅号十大MCN机构之一、微博十大影响力机构，震惊文化致力于原创轻内容IP平台的建设，推出BIG笑工坊、当时我就震惊了、红鹤笔记、XY差异说等30多档多元化的短视频产品，覆盖1.9亿年轻用户，打造了全国领先的新生代泛娱乐社群入口。

　　多年的资源与经验积累，让震惊文化打磨出了一套成熟的轻内容产出体系，帮助阿伦源源不断地开发优势内容，在原有人格化IP基础上复合更趋向泛娱乐的栏目化IP价值，并逐步确立起稳定的商业模式，通过“平台+内容+IP”的共振，打破IP生命周期的天花板，赋予原创短视频更带“网感”的生命张力。