从双十二角度看ADHUB对移动媒体变现与场景营销的关系解析

        移动互联网时代，受互联网流量入口集中化趋势影响，移动媒体在完成用户增长的阶段性目标之后，开始回归商业本质去寻求商业变现。

　　眼下正值双十二年终营销季，移动端是众多广告主实现品牌曝光与销量增长的首要选择，这为移动媒体流量变现提供了绝佳机会。但如何触动用户帮助移动媒体快速变现?

　　ADHUB钧云科技认为，移动媒体变现的关键因素在于场景转化，场景的前提是用户聚集，落点是价值体现。通过不断挖掘移动设备背后的用户需求和内容场景，在不同的时间、地点、行为场景下，对用户进行数据分析、标签细分、形成画像，进而实现程序化人群精准广告投放，以此为用户提供有价值的产品和服务，能有效促进用户转化，更好的实现商业变现。

　　在这其中，对用户的分析和画像精准性直接决定了移动媒体的广告推送是否与这一场景下的用户需求相匹配，也意味着广告对用户是否产生价值。

　　如何获取更精准的用户需求分析和特征画像？

　　ADHUB钧云科技聂子尧表示：“流量是基础，数据是核心，技术是关键。对移动广告而言，只有实现足够的流量消耗，才能获得更加真实、有效的数据;运用成熟的广告投放技术，才能真正实现精准投放。”

　　比如双十二年终营销季这个阶段，受消费升级影响，消费者的购买行为更加注重品质、品牌和用户体验，并不会因为价格优惠就下单。核心人群基本锁定在80、90后，前者的购买特征是家庭化、品质、资讯控，后者则是娱乐至上、爱新鲜、个性化。这就为媒体快速变现带来更多考验，移动媒体在进行广告推送时必须考虑到目标群体的人群特征，实现媒体属性与人群属性的高对标。

　　ADHUB目前的数据库已累计近10亿的移动用户数据，从多维度角度进行了20多个行业用户分类及300多个标签解读，能根据媒体属性细分人群，帮助移动媒体实现精准对标人群广告投放，以此提升广告价值。此外，ADHUB采用数据挖掘和智能算法技术，可助力移动媒体因地制宜推送广告，真正发挥场景营销的最大价值，实时匹配用户需求，让移动媒体商业变现价值最大化。

　　定向技术是场景营销的关键

　　移动互联网时代，以场景出发为基础的移动程序化场景营销时代早已来临，移动互联网的高速发展促使移动媒体产生了巨大的流量变现需求。而大数据的分析应用以及广告投放技术的创新是推动移动程序化场景营销向前发展的重要驱动力。

　　在广告技术方面，程序化购买和定向技术是其关键所在。程序化购买的核心是大数据处理技术，以人群定向、受众购买、智能投放为特点。聂子尧介绍，目前ADHUB定向技术包括LBS定向、重定向、Deep linking、Lookalike、创意A/B测试、用户互动及智能优化模型，可从投放时段、实时信息、手机型号、人群行为属性、网络环境、手机服务商、媒体类型、黑白名单等多维度实现精准定向。

　　聂子尧说：“当广告推送真正实现让用户乐于接受，移动程序化场景营销的价值就得以体现。到那时再谈移动媒体商业化变现，移动媒体开发商估计就不会把这看成是一种问题，或许广告推送就变成了提高用户体验的一种方式。”