速途发布Q3移动阅读报告：QQ阅读份额第一，阅文泛娱乐想象空间巨大
发布时间:2017-11-23 10:43:16从速途发布的《2017年Q3移动阅读市场报告》来看，数字阅读是具备极高想象空间的文创领域，而阅文是主要贡献者。在阅读入口方面，QQ阅读已成为占据移动阅读市场首位的头部产品；在商业想象方面，阅文以网文IP为核心的泛娱乐生态正在成形。最佳的证据在于，近期阅文成功上市，首日股价涨幅86.18%，市值逼近千亿，获得资本市场的高度认可。
移动阅读进入成熟期，形成头部企业通吃态势
《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年，我国数字阅读用户规模突破3亿，市场规模达120亿元。版权保护意识的增强，反盗版行动的推进，付费方式的升级，都在养成并推进网络阅文用户的付费习惯。庞大的市场规模和付费率的提高，令移动阅读市场进入了成熟期。
不过阅读市场由于内容投入大，孵化时间长，市场壁垒较高，头部企业如QQ阅读等大品牌已形成规模，因此在头部竞争中，内容储备和内容生产能力是行业中实现增长的核心竞争力之一。
同时，在文化消费行业，以优质内容为切口，吸引用户，通过付费等基础商业模式形成行业的自我发展，再通过泛娱乐产业链的整合，撬动更大的市场。移动阅读的生态发展延续这一逻辑。这意味着，头部企业凭借内容优势和用户优势，将进一步占据领先地位。
以QQ阅读为例，根据速途数据显示，2017年QQ阅读以35.82%的市场份额占据移动阅读市场首位。其优势集中体现在作家、作品的储备数量上，背后的阅文集团持有的庞大资源则提供了新的发展动力。支撑QQ阅读，以及阅文集团商业价值的，正是以内容为新消费入口，产业链趋于丰富和完善的泛娱乐生态。
网文+动漫，IP开发的重要一环
速途研究院统计数据显示，截至9月30日，Q3的动画改编市场TOP10榜单中，4部动画来自网络文学改编，占据了市场的半壁江山。包括《灵域第五季》、《斗破苍穹特别篇》、《全职法师第二季》、《择天记第三季》在内的作品，播放量均在千万级别。
这显示一个新的态势，网络文学与动漫的组合，将成为内容市场的下一个发展契机。这不仅成为网络文学IP泛娱乐开发产业链的重要一环——动画开发周期短，成本较低，成为文字IP影像化的第一站，带来互动的用户沉淀效应，以及承担一定的营销作用。这被视为泛娱乐IP流转的表现模式。
网络文学正在成为国产动画发展的新突破口。首先，是用户群体的重叠，90后，95后成为动漫的核心消费人群，这恰好也是网文的重要用户群体。目前来看，高人气网文IP改编动画产品，原著的粉丝群体能够较好转化为动画观众。如年初霸屏，点击破10亿的现象级动画《斗破苍穹》的成功得益于网文本身的影响力。
需要注意的是，网文对国产动画的推动，根本在于提供了内容上开阔的发展延伸空间。经过粉丝筛选后的优质内容，对同属内容行业的动画来说，是撬动用户的重要选项。如中国动漫界的“奥斯卡”第十四届中国动漫金龙奖中，阅文经典改编作品《全职高手》包揽最佳营销动漫和最佳动漫改编两项大奖。
事实上，阅文已经为动画市场提供了诸多优秀的作品，这也成功推动了行业的发展，从《择天记》、《全职法师》、《斗破苍穹》、《国民老公带回家》等作品成绩来看，阅文通过优质内容撬动市场，兼顾细分市场的做法，打开了网文+动画的合作蓝图。
泛娱乐生态的构建和完善
阅文在二次元市场上的成绩得益于IP的泛娱乐开发。泛娱乐的商业思路是，基于互联网和移动互联网的共生，打造以明星IP为核心的粉丝经济。而中国文创市场的爆发为网文IP的生态形成提供了基础。阅文集团以IP为核心，已经打造出完整的产业链条。
速途数据显示，在2017年Q3改编剧榜单中，网文IP霸屏，原著多来自阅文集团，如《择天记》（《择天记》）、《爆笑宠妃》（《双世宠妃》）、《清时明月前传》（《丽姬传》）、和《鬼吹灯》（《黄皮子坟》）等作品，均叫好又叫座。网文IP成为影视内容的重要组成，并以此为平台扩大影响力。
网络IP在泛娱乐中的源头作用，不仅向包括影视行业在内的文创行业输送内容，更重要的是，通过阅文建立的“IP共营合伙人制”完成了对IP协同发展的深入挖掘。影视、动画、游戏、周边体验等不同触达方式，打造IP的增值链条。
根据Frost&Sullivan提供的数据显示，截至今年6月30日，阅文集团网络内容库的文学作品总数960万部，作家640万位。其中，2016年在国内发行的网络文学改编产品中，按票房计20大电影的13部，20大最高收视率电视剧的15部，20大最高播放量网剧的14部，20大最高下载量网游的15部，及20大最高收视率动画的16部均基于阅文集团平台的内容。
作为网络文学第一股，阅文已经成功证明了自身生态模式的潜力，在泛娱乐和IP的语境中，阅文成为“大内容战略”的重要出口和组成部分。未来，随着娱乐方式和粉丝潜力的进一步变化和放大，阅文将具备更多元的发展模式。
