“礼尚往来”的面子文化

面子是社会对个人道德、能力、成就的认可

著名文学家林语堂先生曾对脸面这个词给出了这样的解释，他说：“脸面这个东西无法翻译，无法为之定义。它像荣誉，又不像荣誉。它不能用钱买，它能给男人或女人实质上的自豪感。它是空虚的，男人为它奋斗，许多女人为它而死。”台湾资深心理学家黄光国先生归纳出了面子的本质，即面子是社会对个人道德、能力、成就的认可。

礼尚往来。往而不来，非礼也！

中国人非常注重面子。其中把面子体现得最好的一个词是“礼尚往来”，这句话出自西汉·戴圣《礼记·曲礼上》：“礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”即：“礼”应该有来也要有往。孔子也说：以德报德，则民有所劝；以怨报德，则刑戮之民也（《礼记·表记》）。所以“礼”文化源远流长。

送礼不仅是出于礼貌，更是为了联络人际关系

如何送礼送礼送得有面子，还让收礼人收礼收得有面子？这里，你就要明白送礼的本质是什么。中国人送礼不仅是出于礼貌，更是为了联络人际关系。礼物的贵重程度和送礼的场合都十分重要，这与送礼人和收礼人的面子都有关系。礼物的贵重在中国人的价值观里显示出对收礼人的尊重，收礼人对礼物感激满意的同时，送礼人也有了面子。在送礼和收礼的过程中，双方的面子都得到了满足，人际关系也就此建立起来。人际交往的过程中，爱面子的价值观念是中国几千年文化的重要部分。这种价值观念是中国人集体主义观念驱使下产生的一种心理需求。

抓住春节假日，扩展人脉

春节是礼品销售的旺季。也是“礼尚往来”这个词表现最充分的时候。中国人选购礼品的标准首先是“随大溜”，有知名度、能象征地位的品牌最受欢迎，其次是有民族味、中国风的礼品。礼品一般不必太有个性，流行才最重要。

百礼汇2018春节礼品册

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